A AMD lamenta profundamente o falecimento de Luís Bettencourt Moniz
Fotografia de Luís Bettencourt Moniz e André Novais de Paula pós o Marketing à Mesa da AMD em 25 de Junho de 2025.
Foi com profunda tristeza que recebi a notícia do falecimento de Luís Bettencourt Moniz, professor, autor, especialista em Marketing Analytics, Metrics & Performance, fundador da FOXP2 e uma das vozes mais respeitadas do marketing analítico em Portugal.
Ao longo de décadas de actividade profissional, académica e associativa o Luís distinguiu-se pelo rigor intelectual, pela curiosidade permanente e pela capacidade de aproximar conceitos complexos da realidade de profissionais, empresas e estudantes. Foi fundador da FOXP2, cofundador e vice-presidente da Data Science Portuguese Association (DSPA) e desempenhou um papel determinante na afirmação do marketing analítico e da ciência dos dados aplicada ao marketing em Portugal.
Formou milhares de alunos, participou activamente no desenvolvimento da profissão e contribuiu para elevar a importância das métricas, da análise e da tomada de decisão fundamentada. Deixou igualmente uma marca relevante na literatura especializada, como co-autor, juntamente com o Pedro Celeste, das obras "52 Métricas de Marketing e Vendas" e "Marketing Performance – 80 Métricas de Marketing e Vendas", dois livros que se tornaram referências para profissionais, gestores e estudantes de marketing em Portugal e que constituem parte importante do seu legado.
Mas reduzir o Luís ao marketing seria manifestamente insuficiente.
Era um verdadeiro homem do Renascimento, alguém cuja curiosidade intelectual recusava fronteiras entre disciplinas. À ciência dos dados juntava a filosofia; ao pensamento analítico acrescentava a reflexão ética; ao rigor das métricas respondia com a sensibilidade artística. Apresentava-se, aliás, de forma muito reveladora: Marketing Analytics, Metrics & Performance. Author. Founder FOXP2. Painting. Philosophy. Essa combinação rara fazia dele uma personalidade singular, capaz de olhar para o mesmo problema através da estatística, da filosofia, da arte e da experiência humana.
A filosofia ocupava um lugar central na sua forma de pensar o marketing e a gestão. Nas suas aulas, conferências e conversas, era frequente recorrer a referências filosóficas para discutir temas como o conhecimento, a decisão, a ética ou o comportamento humano. Essa capacidade de cruzar áreas aparentemente distantes tornava as suas intervenções particularmente enriquecedoras e diferenciadoras.
A pintura representava outra das suas grandes paixões. Sob o nome artístico Goulart, desenvolveu uma obra profundamente ligada a Lisboa, à memória, à luz e ao pensamento contemplativo. As suas exposições e trabalhos revelavam uma dimensão criativa que complementava de forma natural o académico e o especialista em analytics, demonstrando que a criatividade e o pensamento analítico não são opostos, mas antes duas formas complementares de compreender o mundo. O seu trabalho artístico pode ser conhecido através do projecto Goulart, onde afirmava o propósito de "transmutar a alma através da arte". Neste site figura também a seguinte frase:
"Não me resigno a que, quando eu morrer, o mundo continue como se eu não tivesse vivido"
Felizmente, a passagem do Luís por este mundo deixou uma marca impossível de apagar.
Também a escrita ocupava um lugar importante na sua vida. No seu blogue pessoal, partilhava reflexões sobre marketing, conhecimento, filosofia e sociedade, sempre com uma abordagem crítica, serena e intelectualmente desafiante. Era um espaço onde transparecia a mesma curiosidade que marcava a sua actividade docente e profissional: a vontade permanente de compreender melhor o comportamento humano e os processos de decisão.
A AMD teve o privilégio de contar com a proximidade do Luís e de o receber numa sessão do Marketing en la mesa, onde partilhou com os Associados uma reflexão sobre os paradoxos e as falácias que condicionam a tomada de decisão. Como era habitual, desafiou a audiência a questionar pressupostos, a desconfiar das respostas fáceis e a reconhecer que as decisões, tanto no marketing como na vida, raramente assentam apenas nos factos. Foi uma conversa memorável, marcada pelo rigor, pela profundidade intelectual e pela enorme generosidade com que partilhava conhecimento.
Quem teve oportunidade de o conhecer recordará certamente o professor, o investigador, o profissional de marketing ou o artista. Mas recordará, sobretudo, uma pessoa genuinamente interessada em aprender, ensinar e ajudar os outros a pensar melhor.
Em nome da Direcção da AMD e de toda a comunidade de Associados, apresentamos as mais sentidas condolências à sua família, aos seus amigos, colegas, alunos e a todos aqueles que tiveram o privilégio de privar com ele.
O marketing português perdeu uma das suas referências. A comunidade académica perdeu um professor extraordinário. E todos nós perdemos alguém que nos lembrava, através do exemplo, que o conhecimento é mais rico quando une ciência, humanismo e criatividade.
Descansa em paz, querido Amigo.
