NEXT.MARKETING 2025: Estratégia, Criatividade e Tecnologia no Mesmo Palco

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Escrito por AMD

Um Dia Inteiro a Pensar o Marketing do Futuro

Abertura da Conferência NEXT.MARKETING organizada pela AMD

A primeira edição da conferência NEXT.MARKETING, organizada pela AMD – Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital, foi um verdadeiro sucesso. Mais do que um evento, foi um ponto de encontro entre profissionais, empresas e entidades que acreditam que o futuro do marketing se constrói com visão, colaboração e ética.

Durante todo o dia 28 de Outubro, o auditório do IAPMEI, em Lisboa, encheu-se de energia, ideias e partilha de conhecimento.

Mais de 220 participantes estiveram presentes para ouvir e debater com 31 oradores de topo, que ajudaram a responder à grande questão que deu origem a esta conferência: “Como será o marketing do futuro?”

Entre keynotes e painéis, cruzaram-se perspectivas complementares sobre os três eixos centrais do evento, Estratégia, Criatividade e Tecnologia, demonstrando que o futuro do marketing não depende apenas da inovação técnica, mas sobretudo da capacidade humana de pensar, sentir e agir com propósito.

A Mensagem de Abertura: O Marketing Serve a Sociedade

Homenagem durante a abertura ao Presidente Honorário, João Novais de Paula, pelos serviços prestados à AMD enquanto Secretário Geral e Presidente.

Na mensagem de abertura, André Novais de Paula, fez um balanço das actividades dos últimos dois anos da AMD: nova denominação, rebranding, lançamento das redes sociais da AMD, webinares mensais, novo website e blog e mais importante, a revisão profunda do nosso código de conduta, que acreditamos ser um guia de boas práticas pelo qual o mercado e sector se deveriam pautar.

Partilhou também as ideias-chave que sintetizam a visão da AMD em relação aos desafios do marketing (éticos, legais, de capacitação profissional e tecnológicos) e para o futuro do marketing.

Sublinhou que “o futuro do marketing constrói-se com pensamento estratégico, soluções criativas e tecnologia bem aplicada”, mas também com ética, responsabilidade e formação contínua.

Na AMD, acreditamos que o marketing serve a sociedade, ajudando as organizações a comunicar melhor, com mais respeito e mais relevância para as pessoas.

Três Forças que Definem o Futuro do Marketing

Ao longo do dia, ficou clara uma convicção partilhada por todos os oradores: o marketing do futuro será o resultado da convergência equilibrada entre Estratégia + Criatividade + Tecnologia.

Estratégia, como bússola que orienta a acção e define o “porquê” de cada iniciativa;
Criatividade, como motor que diferencia e emociona num mundo saturado de estímulos;
Tecnologia, como meio indispensável para tornar possível a personalização, a eficiência e a medição em tempo real.

Algumas Conclusões que o NEXT.MARKETING Deixou Claras

Os dados só têm valor quando geram relevância. A personalização é essencial, mas deve ser sempre acompanhada de ética e transparência;
A Inteligência Artificial já é parte integrante do marketing moderno, mas o seu impacto positivo depende da capacidade humana de a orientar e supervisionar;
A criatividade continua a ser o elemento diferenciador, mesmo num ecossistema dominado por algoritmos;
O consumidor quer ser tratado como pessoa, não como target. A empatia e a autenticidade voltam a ser activos estratégicos;
O marketing do futuro é colaborativo, integrando profissionais, entidades reguladoras e tecnologia em torno de um objectivo comum: criar valor sustentável para pessoas e organizações.

Duas novidades apresentadas pela AMD

Durante a conferência, a AMD apresentou duas importantes novidades que reforçam a sua missão de apoiar o sector do marketing em Portugal:

1. Lançamento da Nova Newsletter Quinzenal

Uma publicação digital que partilha notícias, tendências e boas práticas do marketing directo e digital, com foco em inovação, ética e personalização.

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2. Criação dos Serviços Jurídicos da AMD

Identificámos uma lacuna clara no mercado: a ausência de uma oferta estruturada, transparente e acessível de serviços jurídicos especializados em marketing, comunicação e protecção de dados.

A AMD em breve irá lançar este apoio a todas as empresas (Associados e não Associados) que necessitam de auditorias legais, políticas de privacidade, termos e condições e documentação obrigatória, conforme apresentado na sessão de abertura.

A AMD no Centro do Ecossistema do Marketing Português

O NEXT.MARKETING representou um marco importante na história da AMD, que há 38 anos promove o desenvolvimento do marketing directo e digital em Portugal.

Ao reunir tantos profissionais de diferentes áreas — agências, marcas, universidades, entidades públicas e empresas tecnológicas — a AMD reforçou o seu papel como plataforma de encontro, reflexão e evolução do sector.

O Futuro Começa Agora e Todos São Bem-vindos

Se acredita na importância de um marketing mais responsável, inovador e humano, associe a sua empresa à AMD.

Ao tornar a sua empresa Associada, passa a integrar uma comunidade que partilha conhecimento, defende boas práticas e contribui activamente para o crescimento do sector.

Saiba como ser Associado da AMD

Agradecimentos

A AMD, deixa o seu sincero agradecimento a todos os Oradores, Participantes, Patrocinadores, Apoios Institucionais e Fornecedores que tornaram possível esta conferência.

O sucesso do NEXT.MARKETING foi o resultado da colaboração, da generosidade e do compromisso de todos.

Oradores

Dr. Bernardo Correia (Secretário de Estado para a Digitalização), Dr. João Paulo Ribeiro (Comissão Nacional de Proteção de Dados), Dra. Carla Barata (Direção-Geral do Consumidor), Robin de Wouters (FEDMA), Rogério Canhoto (Automaise), Miguel Rodrigues Cal (CTT), Inês Oliveira (APDPO), Marco Alexandre Saias (Ambar Partners), João Ferreira Pinto (SIBS), Célia Simões (Adsalsa), Hermana Noronha (Wook), Márcio Miranda (Grupo Nabeiro), Jorge Durões (Os Estrategas), Pedro Costa (Ecommerce Para Todos), Patrícia Santos Mestre (Microsoft), Tiago Esteves (Salesforce), Pedro Caramez (Consultor e Formador), Paulo Rossas (Lisbon Digital School), João Vitória (SHKR), Márcia Ferreira (Mainvision), Natacha Gama Pereira (Lisbon Digital School), Marta Bicho (IPAM Lisboa), Flavio Horta (DGT Innovation), Catarina Nunes (Meios&Publicidade), Pankaj Parshotam (InnoWave), Ana Barros (Martech Digital), Beatriz Kafejian Mazzilli (Sponsorb), Alexandre Duarte (Universidade Nova de Lisboa), Inês Simas (Departamento de Marketing), João Filipe Torneiro (Filipe Torneiro Consulting)