Webinar de Estrategia de Marketing
Después de todo, ¿la estrategia de marketing se basa en datos y rigor científico, o está impulsada por la creatividad y la intuición? ¿O es la combinación de ambos lo que marca la diferencia?
En un momento en el que las marcas se enfrentan a contextos de cambio acelerado, es fundamental reflexionar sobre el verdadero papel de la estrategia. Es en esta encrucijada entre Ciencia y arte que está en juego el éxito (o el fracaso) de muchas decisiones de marketing.
Temas
✅ Fundamentos de la estrategia de marketing
✅ El papel del Plan de Marketing
✅ Planificación vs Agilidad
✅ La importancia de los datos en las decisiones
✅ La influencia de la IA en la estrategia
✅ De la estrategia a la ejecución
✅ Métricas: medir para mejorar
Mira el seminario web de AMD, una conversación práctica, inspiradora y que invita a la reflexión con cuatro oradores experimentados con visiones complementarias.
Altavoces
Ana André - Leroy Merlin - Director de Marca y Contenidos ( Ver biografía )
Inês Simas - Departamento de Marketing - Director General ( Ver biografía )
Mário Alcântara - Consultor de Marketing y Transformación Digital ( Ver biografía )
Nuno Rodrigues - Dual Up Consulting - Director de Marketing y Consultor ( Ver biografía )
Moderador
André Novais de Paula - Presidente de AMD (← enlaces · editar) Ver biografía )
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Ponentes y moderador
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Ana André
LEROY MERLIN - DIRECTOR DE MARCA Y CONTENIDO
"Con más de 16 años de experiencia en Dirección de Marketing, con foco en lo digital, Ana André es licenciada en Comunicación Empresarial, habiendo cursado un máster en Marketing Relacional y Digital. Su trayectoria incluye temporadas en agencias especializadas en Marketing Digital y también en empresas multinacionales, como Samsung o El Corte Inglés.
Ana André llegó a LEROY MERLIN a principios de 2021 para ocupar el puesto de Head of Ecommerce Marketing y, desde junio de 2022, ha asumido responsabilidades en las áreas de Estrategia de Marca y Comunicación y Contenidos, como Directora de Marca".
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Inês Simas
DEPARTAMENTO DE MARKETING - CEO
"Tengo más de 25 años de experiencia en Marketing y sigo siendo un apasionado.
He tenido la suerte de haber trabajado en empresas como Hewlett-Packard, Pescanova, Nutrexpa, The Coca-Cola Company en Portugal y España y Navigator.
Desde 2017 he cofundado y soy CEO del Departamento de Marketing, una empresa de consultoría de marketing y outsourcing en Portugal y España.
En el Departamento de Marketing trabajamos día a día para elevar el papel del marketing y afirmar su importancia para el éxito de las marcas y los negocios. Creo en la transformación y el impacto que el marketing aporta a las empresas y a la vida de las personas.
Sin emociones no hay marketing y sin datos tampoco, es mi convicción. Estoy obsesionado con medir resultados y aprender en el camino.
Creé el CMO Club y el podcast Walking Meeting".
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Mário Alcântara
CONSULTOR DE MARKETING Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL
"Profesional con más de 30 años de experiencia en marketing y marketing digital, con foco en estrategia, transformación digital e innovación empresarial. Ha liderado áreas digitales en agencias como Ogilvy, DDB e Innovagency.
Ha trabajado en múltiples sectores, con énfasis en las industrias automotriz, farmacéutica, gran distribución, seguros, finanzas y bienes de consumo. Fundó Buzzbeat, una consultora de innovación y transformación digital, adquirida por Grupo La Poste e integrada a Innovagency, donde recientemente realizó su "salida" después de 3 años y medio de proyecto.
Es profesor en Porto Business School, ISCTE y Universidad Lusófona en las áreas de inteligencia artificial aplicada al marketing, estrategia digital y comercio electrónico.
Actualmente trabaja como consultor independiente en proyectos que combinan analítica, marketing e IA. También lidera una consultora de inversiones y está preparando un nuevo proyecto en fase de lanzamiento".
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Nuno Rodrigues
DUAL UP CONSULTING - DIRECTOR DE MARKETING Y CONSULTOR
"Me apasiona ayudar a las empresas a crecer de manera estratégica, creativa y sostenible. A lo largo de mi carrera reciente, he conciliado dos áreas que se complementan de una manera sorprendente: el marketing y los incentivos financieros.
Como Director de Marketing en DualUp Consulting, trabajo con equipos multidisciplinarios para crear estrategias que impulsen las marcas y los resultados. Al mismo tiempo, soy consultor especializado en incentivos portugueses y europeos, y ayudo a las empresas a encontrar financiación para sus proyectos de investigación y desarrollo, innovación, internacionalización o transición digital y verde.
Como fundadora de IUPI Agency, agencia creativa enfocada en la comunicación con propósito, desarrollo mi actividad en el área de la comunicación y el marketing digital coordinando un equipo multidisciplinar especializado en las áreas de comunicación y Marketing Digital.
También he tenido una fuerte participación en la academia, trabajando como profesor de Marketing Digital en el IPAM, en el Instituto Politécnico de Portalegre y en la Facultad de Economía de la Universidad de Coimbra, donde comparto experiencias reales con profesionales presentes y futuros.
Creo que el conocimiento solo tiene sentido cuando se comparte, y que la tecnología, especialmente la inteligencia artificial, está transformando la forma en que vivimos, aprendemos y trabajamos".
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André Novais de Paula
AMD - PRESIDENTE | MODERADOR
"Graduado en Marketing y Publicidad por IADE con especialización en Marketing, es Presidente de AMD, Asociación Portuguesa de Marketing Directo y Digital y CEO de Directimedia, Agencia de Marketing Relacional y Digital.
Ha desarrollado su actividad dentro del Marketing Relacional y Digital con énfasis en campañas integradas Cross-Media.
También es Co-Autor del Libro "Marketing Digital para Empresas" y Profesor y Formador en varias instituciones de educación y formación a nivel de Másteres, MBAs y Post-Grados.